【Webライティング講座】ライティングを劇的に変える3つのNOTを徹底解説！

• 頑張ってブログ記事を書いても読んでもらえない...
• キーワードを盛り込んでいるのに上位表示されない...
• どうすれば読者とGoogleに好かれる記事を書けるようになるの？

読者から丁寧に読んでもらえる前提で記事を書いているなら間違いです。読者は基本的に記事を読んでくれません。

キーワードを盛り込んでも、読まれない記事は読者の役に立てないのです。Googleの説明によると、検索順位を決める仕組みの目的も、読者の役に立つために作られた有用で信頼できる情報を上位に表示することです。

この記事では、最後まで読まれる文章を書くために重要な「3つのNOT」の意味と、クリアするためのWebライティングの方法を解説します。紹介する方法を実践すれば、読者とGoogleの両方から好まれる記事を書けるようになります。

「3つのNOT(ノット)」とは、読者の「読まない・信じない・行動しない」の3つの壁を表す、コピーライティングの基礎となる考え方です。

3つの壁を越える基本は、それぞれ「結論を先に書く」「エビデンスを提示する」「読者の背中を押す」ことです。

3つのNOTとはコピーライティングの基礎となる考え方

3つのNOTとはコピーライティングの基礎となる重要な考え方です。具体的には、以下の3つの壁を指します。

• 読まない壁
• 信じない壁
• 行動しない壁

頑張って質の高い記事を書いても、読者は一字一句漏らさず読むことはありません。読者は適当にスクロールして、気になった部分だけ読みます。

読んでくれたとしても、読者は記事に書かれていることを簡単には信じないものです。信じてくれた読者も、記事を読んですぐに行動を起こすとは限りません。

ブログで稼ぐには、3つのNOTを理解したうえで記事を書くことが重要です。3つの壁のどこかで読者が止まると、記事は商品の購入や申し込みにつながらないからです。

3つのNOTをクリアする方法

3つのNOTをクリアすれば、読者に読まれる記事が書けます。下記の方法を実践して、読者の悩みを解決できるブログに仕上げましょう。

• 読まない壁：結論から先に書く
• 信じない壁：エビデンスを提示する
• 行動しない壁：読者の背中を押す

読まない壁：結論から先に書く

「読まない壁」をクリアするためには、結論を先に書くことが重要です。読者は基本的に結論がわからない文章を読みません。

一番重要なことは文章を読んでもらうことです。文章を読んでもらえなければ、読者の役に立つ内容を書いても意味がありません。

結論から先に書くためにもPREP法を意識しましょう。PREP法については次の記事と動画を参考にしてください。
» PREP法の書き方と使い方【例文あり】

記事の見た目をきれいに整えることも重要

結論を先に書くことのほか、記事の見た目を整えることも重要です。記事の見た目がきれいだと視覚的に読みやすく、途中で離脱されにくくなります。

下記のような文字以外の要素をバランスよく使うことを意識してください。

• 箇条書き
• 表
• 吹き出し
• イラスト
• 図解

ポイントは文字だけで画面を埋めないこと。文字だらけの記事は、読み始める前に敬遠されがちです。スマホの1画面が文字だけで埋まっているような記事は、読まない壁を越えられず離脱されてしまいます。

総務省の令和7年通信利用動向調査では、6歳以上の調査対象者のうちスマホでインターネットを利用した人は74.3%で、パソコンの45.6%を大きく上回ります。ユーザーファーストを心掛けるため、記事を書いたら必ずスマホで確認しましょう。
» 「令和7年通信利用動向調査 ポイント」総務省(外部サイト)

文字以外の要素を使った読みやすい記事の書き方については、次の記事と動画で詳しく解説しています。
» 読みやすいブログ記事の書き方

信じない壁：エビデンスを提示する

「信じない壁」をクリアする方法は、疑う余地のないエビデンスを提示することです。エビデンスとは「根拠」のことです。

読者は記事を読んでいるとき、次のような不安を抱えています。

• 口コミは捏造ではないか
• 本当に最新情報が書かれているのか
• 本当に根拠がある情報なのか

信じない壁を越えられないと、読者は商品の購入や申し込みまで進みません。ブログやアフィリエイトで稼ぐには、文章の書き方を磨くだけでなくエビデンス作りに時間とお金をかけることが大切です。

読者から信じてもらうため、疑う余地のないエビデンスを提示しましょう。ダイエット記事を例にすると、次のような方法が効果的です。

• 動画で痩せていく過程を撮影する
• 日付が入った写真を毎日撮る

上記のような情報を載せても、必ず読者が信じてくれるわけではありません。しかしできるだけ説得力の高い情報を提示することが、信じない壁を越えるために重要です。

根拠を示して高めた記事の信頼性は、SEOの面でも重視されます。Googleも、役に立つコンテンツを判断する観点(経験・専門性・権威性・信頼性)のうち、信頼性が最も重要だと説明しています。ブログ初心者でもできる基本的なSEO対策も参考にしてください。
» 初心者向けSEO対策

ブランディングも重要

信じない壁をクリアするにはブランディングも重要です。ブランディングとは「誰が記事を書いているのか」をはっきりさせること。

ブランディングがあると記事の信頼度は格段に上がります。僕の場合は次のようなブランディングが可能です。

• 2005年からアフィリエイトを続けている
• アフィリエイトで月1,000万円を達成できた
• ASPや広告代理店で3年以上働いていた経験がある

僕のブランディングの方が、直近1～2年でアフィリエイトを始めて月100万円稼いだ人より信頼度が高いのではないでしょうか。

ブランディングは権威性や実績と言い換えることもできます。Googleが公開しているコンテンツ作成のガイドラインでも、著者が誰であるかを明確にしているかが確認項目の1つです。
» 「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」Google 検索セントラル(外部サイト)

権威性や実績が今のSEOで重要な理由は、次の動画で解説しています。

行動しない壁：読者の背中を押す

「行動しない壁」をクリアする方法は、読者の背中を押してあげることです。今すぐに商品を買わなければいけない理由をアピールしましょう。

読者は記事を読んで信じてくれたとしても、すぐに行動を起こすとは限りません。「また後で申し込めばいいか」と、読者は申し込みを後回しにしがちです。

後回しにして離脱した読者が、わざわざ自分のブログにもう1回戻ってから申し込んでくれる保証はありません。ブログのアフィリエイトリンクを経由せずに、公式サイトから直接申し込む可能性もあるのです。

ブログで稼ぐには、読者から後回しにされずその場で購入や申し込みをしてもらう必要があります。読者が行動を後回しにしないよう、下記のような不安を取り除いてあげましょう。

• 運営会社はしっかりと経営しているのか
• 解約は簡単にできるのか
• 自分に合った商品・サービスなのか
• 無理に押し売りされることはないか

上記のような不安を放置すると、読者が行動しない理由になってしまいます。読者が抱えそうな不安を先回りして、記事の中で取り除いておくことが重要です。
» 先読みライティングの重要性

緊急性をアピールすることも重要

行動しない壁を越えるため、緊急性をアピールすることも有効です。具体的には次のような表現が考えられます。

• 〇月〇日までに申し込まないと損します
• 〇月〇日までの限定セール価格
• 〇月〇日以降は値上げします

緊急性を伝えるほか、「早く申し込まないと申し込めなくなる」という「限定性」をアピールすることも有効です。

緊急性や限定性を伝えるときは、広告主が公式に告知している期限・価格・数量だけを書きましょう。事実と異なる期限や値上げの予定を書くと読者をだますことになり、信じない壁を越えて得た信頼まで失うからです。

3つのNOTを駆使したWebライティングで稼げるブログを作ろう

Webライティングで記事を読んでもらい、商品の購入や申し込みにつなげるには、3つのNOTをすべてクリアする必要があります。壁ごとのクリア方法は、以下の表のとおりです。

3つのNOT	方法
読まない壁	・結論→理由の順番で書く ・文字以外の要素をバランスよく使う
信じない壁	・疑う余地がないエビデンスを示す ・権威性や実績を伝える
行動しない壁	・読者の背中を押す ・緊急性や限定性をアピールする

読者は一字一句漏らさず記事を読んでくれないことを理解しましょう。読者の役に立つ内容を書いても、読まれなければ意味がありません。

3つのNOTを意識することで、ライティングは劇的に変わります。「読まない・信じない・行動しない」という3つの壁を乗り越えて、稼げるブログを作りましょう。

初心者が稼ぎやすい超特化ブログも、3つのNOTを意識して作ることが重要です。超特化ブログの作り方は、次の記事と動画にまとめました。
» 超特化ブログの作り方