【AI研修】株式会社メリルが「AIに選ばれるためのSEO・LLMO対策」企業研修を株式会社アディザインに実施

株式会社メリルの代表取締役中島大介が、株式会社アディザイン様向けに、企業研修「AIに選ばれるためのSEO・LLMO対策」を実施いたしました。

本研修では、生成AI時代における新たな検索最適化の潮流「LLMO(Large Language Model Optimization:大規模言語モデル最適化)」について、従来のSEO対策との違いや実践的なアプローチを解説しました。

研修概要

テーマ：AIに選ばれるためのSEO・LLMO対策 対象：株式会社アディザイン 講師：株式会社メリル 代表取締役 中島大介 研修形式：対面 研修アジェンダ： ・自己紹介 ・SEOの基礎 ・エンティティとは ・AI検索について ・LLMO対策 ・さいごに

研修内容： 本研修では「AIに選ばれるためのSEO・LLMO対策」をテーマに、SEOとAI検索の最新動向を体系的に解説しました。 まず、検索エンジンの仕組みやGoogleの理念、クリック率・滞在時間の重要性といったSEOの基礎を整理しています。さらに、エンティティやE-E-A-T(経験・専門性・権威性・信頼性)を軸に、Googleから信頼性を高める方法を紹介しました。 生成AI普及による検索行動の変化を踏まえ、LLMO(大規模言語モデル最適化)の考え方と具体的な施策を解説しています。AIが引用しやすい情報設計や構造化データの実装、広報強化の重要性を強調する内容となっています。

研修開催の背景

近年、ChatGPTやGemini、Claudeなどの生成AIプラットフォームや、Google AI Overviewsなどの機能の急速な普及により、ユーザーの情報収集行動は根本的に変化しています。 従来の「検索エンジンで検索→検索結果一覧から選択→Webサイトを閲覧」という流れから、「生成AIに質問→AI回答で疑問解消」という「ゼロクリック検索」が一般化しつつある状況です。ユーザーの検索行動が変化すると、従来のSEO対策で検索上位を獲得していても、生成AIの回答に自社情報が引用されなければ、ユーザーとの接点が大幅に減少する可能性があります。 実際に、Google AI Overviews導入後、特定ジャンルのキーワードにおいては、掲載順位が変わらないにもかかわらずクリック率が大幅に低下した事例も報告されており、企業にとって新たな対策が急務となっています。

こうした背景から、アディザインでは、デザイナーや映像制作スタッフにもマーケティングに興味を持ってもらいたいという意図のもと、全社員を対象とした本研修を開催いただきました。

LLMO(大規模言語モデル最適化)とは

LLMO(Large Language Model Optimization:大規模言語モデル最適化)とは、ChatGPTやGeminiなどの大規模言語モデルを搭載した生成AIプラットフォームに対して、Webサイトを最適化する新たなマーケティング手法です。 従来のSEOは「検索エンジンでの上位表示」が目的であったのに対し、LLMOは「生成AIの回答に自社情報が正確かつ好意的に引用・参照されること」を目的としています。

具体的には、 ・AIが情報を処理しやすいサイト構造の構築 ・信頼性の高いコンテンツの作成 ・適切な構造化データの実装 などを通じて、生成AIから「選ばれる」Webサイトを目指す施策全般を指します。

AI時代において、企業がユーザーとの新たな接点を創出し、ブランド認知度を向上させるためには、LLMO対策が不可欠です。

研修当日の様子

研修スタート

研修当日は、アディザインの全社員を対象に、マーケティングチームだけでなく、デザイン・映像制作など、普段Webマーケティングに直接関わらないスタッフも全員参加しました。「SEOって何となく聞いたことあるけど、正直よくわからない」そんな状態からのスタートです。

YouTubeチャンネル「ウェブ職TV」（登録者数14万人超）の運営者としても知られる弊社代表の中島が”むずかしい話を楽しく、わかりやすく”伝えるスタイルで、専門用語を噛み砕きながら研修を進行されました。

SEO対策についての解説

前半の講義は、Google検索の仕組み（クロール、インデックス、ランキング）からスタートしました。「クロールバジェット」という概念や、Googleが掲げる理念「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすること」について解説しています。

参加者からは「SEOってGoogleに気に入られるための技術だと思っていたけど、実はユーザーを見ているかどうかを問われているんですね」という声が上がりました。

AI時代のSEO ─ 「LLMO」という新しい考え方

後半は、AI時代の新しい考え方「LLMO（Large Language Model Optimization）」へ。「Googleで1位でも、AIが別のサイトを引用することがある」という話題に、参加者は強い関心を示しました。

今後の展望

メリルでは、本研修を通じて得られた知見を活かし、今後も企業向けのLLMO対策支援を積極的に展開してまいります。

アディザインでは、本研修をきっかけに「自社の導入事例をもっと濃い内容にして発信していこう」という声が上がっており、設営風景や完成までの過程を定点カメラで撮影したり、”どんな課題をどう解決したのか”を記事としてまとめたりと、AI時代のSEOで評価される一次情報の発信を強化していく予定です。

SEOとは単なる技術ではなく、信頼を積み上げるための仕組みです。Googleの理念「ユーザーに焦点を絞れば、あとはついてくる」という言葉に象徴されるように、”どうすればお客様が知りたい情報を正確に受け取れるか”を考えることがすべての出発点となります。