【純広告とは？】主要な6つの種類と契約形態を徹底解説！

広告の仕組みや効果的な活用方法がわからずに悩んでいる人は多いです。ウェブサイトやアプリの収益化を考えるうえで、広告は重要な要素です。この記事では、純広告の種類や契約形態、メリット・デメリットを詳しく解説します。本記事を読めば、純広告について理解でき、効果的な広告戦略を立てられます。

純広告は、広告主が広告枠を買い取って掲載する広告形式です。媒体選定とクリエイティブの工夫で、効果を最大化しましょう。

純広告とは広告枠を買い取って掲載する広告

効果測定が難しいものの、長期的なブランディングには適している方法です。人気枠の確保は困難な場合もあります。企業のブランディングに効果的な手法として広く活用されている広告です。

純広告と運用型広告の違い

純広告と運用型広告は、掲載方法や料金体系、目的、運用方法において大きな違いがあります。純広告は固定場所に一定期間掲載され、固定料金制なのでブランディングに適しています。運用型広告は動的に表示場所が変化し、成果報酬型です。即時的な成果を重視する場合に向いています。

広告枠

純広告の広告枠には、さまざまな種類があります。主な形式は、バナー広告やテキスト広告、動画広告などが挙げられます。広告枠は、サイズや配置場所によって効果が異なるのが特徴です。広告枠のサイズは、ウェブサイトのデザインや目的に合わせて選べます。

サイズは、レクタングル(長方形)やスカイスクレイパー(縦長)などが一般的です。配置場所は、トップページやカテゴリページなど、ユーザーの目に留まりやすい場所を選ぶのが重要です。プレミアム枠とレギュラー枠の違いも把握しておきましょう。

プレミアム枠は、より目立つ位置や大きなサイズで、高い効果が期待できます。しかし、レギュラー枠と比べて費用が高くなります。広告枠の表示方法は、固定表示とローテーション表示です。固定表示は常に同じ広告が表示されるのに対し、ローテーション表示は複数の広告が交互に表示されるのが特徴です。

広告主の予算や目的に応じて選択するのをおすすめします。以下の点も、広告枠を選ぶ際に重要です。

上記の要素を考慮しながら、自社の広告目的に合った最適な広告枠を選択するのが大切でです。

費用

純広告の費用は固定料金制が一般的で、広告枠の大きさや掲載期間によって価格が決まります。大手サイトでは数十万円から数百万円程度、中小規模サイトでは数万円から数十万円程度の費用がかかります。長期契約の場合はディスカウントされるケースもあるため、予算に応じて選択が可能です。

純広告には以下の特徴があります。

ただし、制作費が別途必要な場合もあるので注意が必要です。CPM(1000インプレッション当たりの費用)で算出される場合もあります。広告効果を最大化するには、適切な予算配分と掲載先の選定が大切です。

目的

純広告の目的は、ブランド認知度の向上や商品・サービスの認知拡大です。長期的な信頼構築や特定のターゲット層へのリーチにも効果的です。以下の目的で純広告を活用できます。

純広告は、競合他社との差別化や特定の時期・季節に合わせたプロモーションにも役立ちます。広告主の意図を明確に伝えられるため、ブランドイメージの構築におすすめです。

運用方法

純広告の運用方法は、広告主が主体となって行う一連の作業を指します。効果的な運用のためには、以下の手順を踏むのが大切です。

上記の手順を丁寧に行えば、純広告の効果を最大限に引き出せます。広告主自身が運用を行えば、自社の広告戦略への理解が深まり、より効果的な広告展開につながります。

純広告の種類と特徴

純広告には、以下のさまざまな種類があります。

広告の表示場所や形式は種類ごとに異なるため、目的や予算、ターゲット層に合わせて選びましょう。ターゲット層や目的に合わせて最適な形式を選んで、効果的な広告キャンペーンを展開してください。

テキスト広告

テキスト広告は、文字のみで構成されるシンプルな広告形式です。テキスト広告は、低コストで作成でき、素早く表示される大きなメリットがあります。テキスト広告の特徴は、軽量で読み込みが速く、スマホでも見やすい点が挙げられます。

A/Bテストを行いやすいので、複数のバリエーションを試して最適な文言を見つけましょう。シンプルながらも工夫次第で高い効果を発揮するのがテキスト広告の特徴です。

バナー広告

バナー広告は、画像やアニメーションを活用した視覚的な広告で、ウェブサイトの目立つ箇所に配置されます。バナー広告は、さまざまなサイズや形式があり、クリック可能で広告主のウェブサイトにリンクするのが特徴です。

ユーザーの目を引くバナーデザインと、クリック後の適切なランディングページの組み合わせが効果的です。

リッチメディア広告

リッチメディア広告は、高い視覚的インパクトと没入感を持つ広告形式です。画像や動画、音声などの要素を組み合わせ、インタラクティブな機能を取り入れてユーザーの興味を引き付けます。リッチメディア広告は通常のバナー広告より大きなサイズで表示され、ユーザーの長時間の注目を集められます。

ユーザーと対話的なコミュニケーションを図ることで、より深い印象を与えられます。

動画広告

動画広告は、高い視覚的インパクトと情報伝達力を持つ広告形式です。ウェブサイトやアプリ内で再生される動画コンテンツを用いて、効果的にブランドメッセージを伝えられます。スキップ可能/不可能な形式の選択や、モバイルデバイスでの視聴増加に対応しているのも特徴です。

高いエンゲージメント率があるため、動画広告は、ブランド認知度の向上に効果的です。視聴完了率や視聴時間などの詳細な指標測定ができるので、広告効果を正確に把握できます。制作コストが他の広告形式より高くなる傾向があります。ターゲティングオプションを活用して効果的な配信をし、投資対効果を高めましょう。

記事広告

記事広告は、通常の記事と同じ体裁で商品やサービスを自然な形で紹介する広告形式です。編集部が作成するため、読者の興味を引く内容となり、信頼性が高いのが特徴です。記事広告は、長文での詳細な情報提供が可能で、SEO効果が期待できます。読者の信頼を得やすい点も大きなメリットです。

メール広告

メール広告はユーザーの同意を得て、直接広告を配信する効果的な手法です。メール広告はコスト効率が高く、直接的なコミュニケーションができます。パーソナライズ化や配信タイミングの調整が可能で、開封率やクリック率の測定もしやすいです。

リターゲティングやクロスセルにも活用できるので、顧客との関係性を深めるのに役立ちます。

純広告の契約形態

純広告の契約形態には、以下の種類があります。

純広告の契約形態は、広告の効果測定や費用の算出方法に与える影響が大きいです。広告主の目的や予算、媒体の特性に応じて適切な形態を選んで、効果的な広告運用をしましょう。

期間保証方式

期間保証方式は、一定期間の広告掲載を保証する契約方式です。決められた期間中、常に広告が表示されます。期間保証方式は、予算管理のしやすさや広告効果の予測がしやすいといった特徴があります。季節性のある商品やサービスのプロモーションに効果的です。

一般的に、1週間や2週間、1か月単位で契約する事が多いです。期間保証方式は、安定した広告露出を求める企業や、長期的なブランド認知度向上を目指す広告主に適しています。

インプレッション保証方式

インプレッション保証方式は、広告主が指定した回数だけ広告が表示される契約方式です。通常、1,000インプレッション当たりの費用で価格が設定されます。期間内に保証回数に達しない場合は、追加掲載やキャンペーン延長で補填することが可能です。

広告主側のリスクが高い方式ですが、媒体側のリスクは低くなります。季節変動の影響も受けにくいので、大規模なキャンペーンに適しているのが特徴です。インプレッション保証方式は、広告の露出を重視する場合に効果があります。多くの人に商品やサービスを知ってもらいたい場合に、利用しましょう。

インプレッション課金方式

インプレッション課金方式は、広告表示回数に応じて料金が発生する仕組みです。インプレッション課金方式では、1,000インプレッション当たりの単価で設定される場合が多いです。実際の表示回数にもとづいた料金設定で、柔軟な予算管理と比較的低コストでの出稿ができます。

季節変動や特定イベント時の柔軟な広告出稿にも適しているため、状況に応じて使い分けましょう。

クリック保証方式

クリック保証方式は、広告主が指定したクリック数を確実に達成できる契約形態です。クリック保証方式では、目標のクリック数に到達するまで広告の掲載が続くため、広告主にとってリスクが低い選択肢です。クリック数に応じた料金設定ができるので、広告効果の測定が容易で、確実に目標を達成できるメリットがあります。

クリック単価が高くなる傾向があるため、予算管理には十分に注意しましょう。広告主は費用対効果を慎重に検討し、自社の目的に合った契約方式を選ぶのが大切です。

クリック課金方式

クリック課金方式では、広告がクリックされた分だけ費用が発生する仕組みです。広告費用はクリック数に比例するので、予算管理がしやすく、小規模な広告主にも適しています。

クリック数を増やすには、ターゲットユーザーの興味を引く魅力的な広告を作成するのが重要です。

配信数保証方式

配信数保証方式は、広告主が指定した配信数を保証する広告契約の形態です。配信数保証方式では、広告主が希望する配信数に応じて料金が決まります。主にメール広告やプッシュ通知広告で採用される場合が多く、一度に大量の配信ができるのが特徴です。開封率や到達率は保証されないので、注意が必要になります。

受け取る側にとって価値のある情報でなければ、配信数は多くても効果は期待できません。配信内容の質とターゲティングを適切に管理しましょう。

成果報酬方式

成果報酬方式は、広告主にとって効果的な広告手法です。成果報酬方式では、広告主は事前に定義された成果が達成された場合にのみ広告費を支払います。成果の定義は、広告主と媒体社の間で事前に取り決められます。一般的な成果指標は、商品購入や資料請求、会員登録などです。

成果報酬方式を採用すれば、広告効果を数値で把握しやすくなり、予算管理もしやすくなります。広告主にとっては、効果的な広告運用を行うための効果的な選択肢の一つです。

純広告のメリット・デメリット

純広告には、メリットとデメリットがあります。純広告を活用するときは、メリットとデメリットを十分に理解して、自社の目的や予算に合わせて適切な判断をしましょう。

メリット

純広告の主なメリットは、広告の掲載位置や期間を自由に選べる点です。広告主の意図に沿った効果的な広告展開ができます。他の純広告のメリットは、以下のとおりです。

純広告では、競合他社の広告を掲載せずに、自身の広告のみを掲載できます。大規模なキャンペーンや新商品の紹介にも適しているため、企業の重要な戦略的施策に活用できるのが特徴です。リターゲティングなど高度なターゲティングも可能なので、より効果的な広告配信ができます。

デメリット

純広告は初期費用が高く、掲載コストが大きいのが課題です。クリック数や成果数などの詳細なデータを取得しにくいため、投資対効果を正確に把握するのが難しいという課題もあります。

ターゲティングの精度が低く、細かな条件設定ができないため、広告が適切なユーザーに届きにくくなる傾向があります。媒体との交渉や契約、クリエイティブの作成など、広告主の手間と労力も多くかかります。認知度の向上には一定期間の継続が必要で、広告の効果が出るまでに時間がかかるのも特徴的です。

純広告の運用を代理店に依頼する選択肢

純広告の運用を代理店に依頼することは、多くの企業にとって効果的な選択肢です。代理店に依頼するメリットや費用、選び方について解説します。

代理店に依頼するメリット

代理店に純広告の運用を依頼すれば、多くのメリットを得られます。専門知識と経験を持つ代理店は、効果的な広告運用を行うことが可能です。以下のメリットがあります。

代理店はクリエイティブ制作のサポートも行います。広告効果の測定と改善提案、予算の最適化と費用対効果の向上にも取り組めます。法的規制や業界ルールへの対応も代理店が行うので安心です。代理店を利用すれば、スケールメリットによるメディアとの交渉力も得られます。より有利な条件で広告を出稿可能です。

代理店に依頼する際の費用

代理店に純広告の運用を依頼する際の主な費用項目は、初期費用や月額運用費、広告出稿費や成果報酬などです。初期費用は数万円から数十万円程度で、契約時に一度だけ発生します。月額運用費も同様に数万円から数十万円の範囲で、広告運用のための基本的な費用です。

広告出稿費は実費です。広告を掲載するメディアや規模によって変動します。成果報酬は、広告による売上の一定割合(5〜20%程度)を代理店に支払う形式です。料金プランには、固定費型や成果報酬型、ハイブリッド型などがあり、企業のニーズに合わせて選択できます。

契約更新時に更新料が発生する場合もあるので、事前に確認しておくのがおすすめです。

代理店の選び方

代理店を選ぶ際には、いくつかの重要なポイントがあります。適切な代理店を選べば、純広告の効果を最大限に引き出せます。実績や経験が豊富な代理店を選ぶのが大切です。長年の経験を持つ代理店は、さまざまな業界や商材に対応できる能力を持っています。自社の業界や商材に精通している代理店を選ぶのがおすすめです。

業界特有の知識を持っている代理店は、より効果的な広告戦略を立てられるからです。コミュニケーションが円滑に取れる代理店を選ぶのも重要になります。スムーズな情報交換でより良い広告運用ができるからです。代理店を選ぶ際には、以下の点にも注目しましょう。

提案力や企画力が高い代理店は、効果的な広告戦略を立案できます。透明性のある料金体系を提示する代理店は、信頼関係を築きやすいです。レポーティングやアフターフォローが充実している代理店は、広告効果の分析や改善に役立ちます。最新のトレンドや技術に詳しい代理店は、効果的な広告手法を提案できます。

複数の代理店を比較検討し、契約内容や条件をしっかり確認することが重要です。

純広告で成功するためのポイント

純広告で成功するには、以下の重要なポイントがあります。

ポイントを押さえてパフォーマンスを測定しながら、継続的に改善を行えば、効果的な広告運用ができます。

ターゲットに合わせた媒体の選定

ターゲットに合わせた適切な媒体を選ぶのは、純広告の成功に欠かせません。効果的な広告配信には、ターゲット層の利用頻度が高い媒体を選ぶのが重要です。媒体の閲覧者の属性とターゲット層の一致度を確認しましょう。媒体のコンテンツとブランドの親和性を考慮し、媒体の信頼性や評判を調査するのも大切です。

ターゲットを選定するポイントは、広告掲載位置や表示形式、媒体のリーチ数、効果指標、媒体の価格と予算などがあります。複数の媒体を組み合わせて、相乗効果を狙うのもおすすめです。季節性や時期を考慮した媒体選定も効果的です。テストマーケティングで効果を検証し、より適切な媒体を選定しましょう。

LP(ランディングページ)の最適化

LP(ランディングページ)の最適化は、広告効果を最大化するために欠かせません。最適化されたLPは、ユーザーの興味を引き、行動を促せます。最適化を行うときは、シンプルでわかりやすいデザインにして、スマホでも見やすい設計にしましょう。

ユーザーのニーズや行動の変化に合わせて柔軟に対応し、LPを継続的に最適化しましょう。
» Web集客の基本的な方法と戦略の立て方、役立つツールを解説！

クリエイティブの改善

クリエイティブの改善は、広告効果を高める重要な要素です。魅力的なクリエイティブは、ユーザーの注目を集め、行動を促せます。クリエイティブ改善のポイントは、以下のとおりです。

A/Bテストによる効果検証と改善や、季節やトレンドに合わせた更新も重要です。クリエイティブの改善によって、ブランドの一貫性を保ちつつ新鮮さを維持しましょう。モバイル対応のクリエイティブ制作や、動画・アニメーションの活用も効果的な手法です。

他のWeb広告との組み合わせ

純広告は他のWeb広告と組み合わせと、より効果的な広告戦略を立てられます。純広告の長所を活かしつつ、他の広告形態の特徴を補完的に活用すれば、広告効果を最大化できます。以下の組み合わせが効果的です。

純広告で認知度を高めた後、リスティング広告でコンバージョンにつなげる方法があります。純広告を見た人に対してリターゲティング広告を行えば、再アプローチの機会を作ることも可能です。複数の広告手法を組み合わせれば、より効果的なマーケティング戦略を立てられます。

広告の目的や予算に応じて、適切な組み合わせを選ぶことが大切です。

まとめ

純広告は、広告主が広告枠を買い取って掲載する広告方式です。さまざまな種類と契約形態があり、高い認知度向上や自由度が得られます。コストが高く効果測定が難しいという特徴もあるので、注意は必要です。

純広告をうまく活用するポイントは、ターゲットに合わせた媒体選定やLPの最適化、クリエイティブの改善です。ポイントを押さえて適切に対策すれば、効果的なブランディングや集客ができます。純広告を戦略的に活用して、企業の広告目標達成に大きく貢献しましょう。