製造業のオウンドメディア成功事例5選【失敗しない運営方法を解説】

オウンドメディアの必要性は感じているものの、運営方法や効果的な活用法がわからず、多くの企業が悩んでいます。この記事では、製造業におけるオウンドメディアの意義やメリット、具体的な活用例、成功のポイントなどを解説します。

記事を読めば、製造業のオウンドメディア戦略の立案や実行に、必要な知識とヒントを得ることが可能です。

オウンドメディアとは企業が自社で運営するメディア

オウンドメディアは、企業が自社で所有して運営するWebサイトやブログのことです。企業が完全にコントロールできる点が特徴で、自社のブランドや製品に関する情報を自由に発信できます。オウンドメディアには以下の機能があり、ブランドイメージの構築や顧客との信頼関係構築にも有効です。

» SEOに強い記事の書き方とポイントを解説！

製造業でオウンドメディアを運営するメリット

製造業でオウンドメディアを運営するメリットは以下のとおりです。

自社製品のブランディングができる

オウンドメディアを通じて自社製品をブランディングできます。製品の特徴や強みを詳しく紹介し、企業理念やブランドストーリーを伝えると、顧客との信頼関係を築けます。以下の方法でブランディングが可能です。

ブランドイメージに合わせたビジュアルで統一感を出し、長期的に情報発信をすれば、ブランド認知度を向上させられます。オウンドメディアの活用により、自社製品の魅力を効果的に伝え、顧客との関係性も深まります。

ニッチな市場で競争優位性を確保できる

製造業のオウンドメディア運営における大きなメリットの一つは、ニッチな市場で競争優位性を確保できるところです。専門性の高い情報を発信すれば、業界内での存在感を高められます。競合他社が参入しにくい市場で先行者利益を得られたり、特定の顧客層に特化したコンテンツで差別化できたりします。

小規模市場でも高いシェアを獲得できるため、効果的なマーケティング戦略を立てやすいです。ニッチな市場に特化すると、自社の強みを最大限に活かせる環境を作り出せます。
» オウンドメディアマーケティングの実践方法と成功のポイントを徹底解説

顧客と長期的な関係を築ける

顧客と長期的な関係を築ける点も、製造業でオウンドメディアを運営するメリットです。継続的なコミュニケーションを通じて、顧客との信頼関係を深められます。長期的な顧客との関係構築は、ビジネスの安定と成長に欠かせない要素です。以下の方法で顧客との関係を強化可能です。

ロイヤルカスタマーの育成につながるため、リピート購入や口コミ拡散も期待でき、ビジネスの成長に役立ちます。顧客からのフィードバックを製品開発に生かせる点も大きなメリットです。アフターサービスの充実にもつながり、顧客満足度の向上に役立ちます。競合他社との差別化にも効果的です。

製造業のオウンドメディア成功事例5選

マーキング学習塾

マーキング学習塾は、レーザー技術に関する幅広い情報を提供するオウンドメディアです。ファクトリーオートメーションの総合メーカーであるキーエンスが運営しています。基礎知識や選定ポイント、活用事例、よくある質問(FAQ)など、多彩なカテゴリで構成されています。

レーザーの基本的な仕組みから具体的な導入事例まで、知識を深めたいと考えている方に役立つ情報を網羅。詳しい解説が掲載された資料のダウンロードも可能で、より専門的な知識を得られる仕組みが整っています。

プラスチックフィルムラボ

プラスチックフィルムラボは、パナック株式会社が運営するプラスチックフィルムの分野に特化したオウンドメディアです。企業の業務効率化や新たな働き方の実現を支援するための最新情報を発信しています。フィルムの基礎知識から特殊な用途に対応する製品まで、幅広い情報をわかりやすく提供しています。

「こんな製品があったらいいのに」というユーザーの声に応える「あります」セクションでは、ニーズに合わせたフィルムを紹介。ユーザーが直接要望を投稿できる仕組みを通じて、製品開発に役立つフィードバックが収集されています。フィルムに興味を持つすべての人にとって、役立つ情報が充実したメディアです。

WORK SIGHT

文房具やオフィス家具のメーカーとして知られるコクヨ株式会社が運営する「WORK SIGHT」。働き方や職場環境に焦点を当てた情報を発信するメディアです。BtoB事業として展開するオフィス家具に関連した記事が豊富に掲載されています。

オフィス環境の改善や新しい働き方の提案を通じて、読者に役立つ情報を提供しています。コクヨのブランド価値を高める取り組みとしても成功している好例です。

ARATTE

ARATTEは「洗う科学を学ぶ」をテーマに、荒川化学工業が運営する洗浄技術に特化したオウンドメディアです。

事業内容が一般に知られにくい傾向がある「BtoB企業」。ARATTEは洗練されたデザインとわかりやすい情報構成で、疑問に応えています。洗浄の仕組みや手法を丁寧に解説するだけでなく、分野ごとの具体的な洗浄事例をイラスト付きで紹介。視覚的にも理解しやすい内容となっています。

充実した情報とわかりやすさから、ARATTEはBtoB向けオウンドメディアの中でも高い完成度を誇るメディアと言えます。

CEMEDINE-Style

「CEMEDINE-Style」は、ものづくりに関する知識を発信するメディアです。

工業用や建築用接着剤をはじめとする製品や事業内容を広く周知することが目的です。接着技術や応用事例など、ものづくりに役立つ情報を提供しています。運営会社であるセメダイン株式会社の取り組みは、企業の専門性を伝えると同時に、ブランド認知の向上にもつながっています。

製造業におけるオウンドメディアの活用例

製造業におけるオウンドメディアの活用例は以下のとおりです。

自社製品や技術を紹介する

オウンドメディアの活用例として、自社製品や技術の紹介が挙げられます。オウンドメディアで製品の特徴や性能を詳しく説明し、技術の独自性や優位性を強調すると、顧客の興味を引けます。自社製品や技術について、以下の内容を紹介すると効果的です。

技術の歴史や進化の過程を紹介すれば、自社の技術力の高さもアピールできます。製品のカスタマイズや新しい応用例を提案し、顧客の潜在ニーズの掘り起こしも可能です。自社製品や技術を多角的に紹介すると、顧客の理解を深め、信頼関係を築けます。

顧客向けに製品の使い方を解説する

製品の使い方のわかりやすい解説は、顧客満足度を高める重要な要素です。基本的な使用方法から応用的な活用法まで、段階的な説明が大切です。製品の開封や設置、電源の入れ方など、基本的な操作手順を説明しましょう。写真や動画を活用すると、よりわかりやすく伝えられます。

製品の主要な機能や特徴についても詳しく解説しましょう。それぞれの機能の使い方や、活用のコツなどの紹介がおすすめです。安全に使用するための注意点も忘れずに伝えてください。適切な使用環境や、避けるべき行動などを明確に示すと、事故を防げます。

応用的な使い方や活用事例の紹介により、製品の可能性を広げることが可能です。実際のユーザーからの体験談を掲載すれば具体的なイメージをもってもらえます。関連製品や付属品の使用方法も合わせて説明し、より充実した内容にしてください。

顧客向けのQ&Aコンテンツを作成する

顧客向けQ&Aコンテンツの作成は、製品に関する疑問や問題を解決するための重要な取り組みです。事前に回答しておくと、顧客満足度を高められます。Q&Aコンテンツを作成する際は、以下のポイントに注意しましょう。

実際の顧客からの質問をもとにコンテンツを作成し、より実用的なQ&Aにしてください。製品や質問のカテゴリー別に整理すれば、顧客が必要な情報を見つけやすいです。視覚的な説明も有効です。動画や画像を活用すると、文章だけでは伝わりにくい内容もわかりやすく説明できます。
» Webコンテンツの基礎知識から制作方法まで完全ガイド！

Q&Aコンテンツは、定期的な更新による最新情報の反映が大切です。製品の改良や新機能の追加に合わせて、関連する質問と回答を追加しましょう。ユーザーが質問を投稿できる機能を追加すれば、双方向のコミュニケーションが可能です。顧客のニーズをより深く理解できるため、製品やサービスの改善にも役立ちます。
» コンテンツ制作の基本から効果的な制作方法まで一挙解説！

製造業のオウンドメディアを立ち上げる方法

製造業のオウンドメディアを立ち上げる方法は以下のとおりです。

目的を決めて計画を立てる

オウンドメディアを効果的に運営するためには、明確な目的を設定したうえでの計画が重要です。以下のポイントを考慮して、目的と計画を決めましょう。

KPIの設定やコンテンツカレンダーを作成し、行動計画を立ててください。競合分析やSEO戦略も検討しましょう。目的を決めて計画を立てると、オウンドメディアの運営がスムーズに進み、効果的なコンテンツ戦略を展開できます。
» おすすめのブログテーマは？初心者におすすめのテーマの選び方
» オウンドメディアのSEO対策の基本と対策のポイント

必要な環境と体制を整える

オウンドメディアの運営には環境と体制の整備が不可欠です。社内の専門知識をもつスタッフを選定し、外部のライターやデザイナーとの連携体制を構築すれば、質の高いコンテンツが作れます。コンテンツ管理システム(CMS)を導入し、記事作成や編集のワークフローを確立して効率的な運営をしてください。

定期的に編集会議を実施し、コンテンツの方向性や品質を確認しましょう。分析ツールの導入と運用体制の確立も、オウンドメディアの効果測定や改善に役立ちます。以下の体制づくりも重要です。

顧客に見やすいデザインを作る

顧客にとって見やすいデザインは、オウンドメディアの成功に欠かせません。読みやすく魅力的なデザインは、ユーザーの滞在時間を延ばし、コンテンツへの理解を深めます。シンプルなレイアウトや適切な文字サイズ、カラーコントラスト、レスポンシブデザインなどに注意して作成しましょう。

ブランドイメージに合わせたビジュアル要素を取り入れた、企業の個性の表現も可能です。ユーザー目線に立ち、常に改善を重ねましょう。
» おすすめのブログのデザインは？読者に好まれるデザインのコツ

コンテンツを作成する

コンテンツ作成は、オウンドメディアの成功に欠かせない重要な要素です。魅力的で価値のあるコンテンツを提供すると、顧客の信頼を獲得し、自社ブランドの認知度を高められます。以下のコンテンツを通じて、顧客に有益な情報を提供し、自社製品やサービスの価値を伝えましょう。

定期的に新しいコンテンツを追加すれば、リピーターの増加や長期的な顧客との関係構築に役立ちます。コンテンツ作成の際は、顧客のニーズや関心事を常に意識し、わかりやすい言葉での説明が大切です。専門用語を避け、図や表を活用して視覚的に理解しやすい内容を心がけましょう。

製造業のオウンドメディアを成功させるポイント

製造業のオウンドメディアを成功させるポイントは以下のとおりです。

» SEO対策とは？やり方を徹底解説

定期的にコンテンツを更新する

定期的なコンテンツの更新は、オウンドメディアの成功に欠かせません。新しい情報を継続的に提供すると、ユーザーの興味を維持し、サイトの価値を高められます。一定の頻度で新しい記事を投稿し、既存のコンテンツを最新情報に更新しましょう。季節やトレンドに合わせた記事の作成も効果的です。

業界の最新動向や技術革新について解説する記事は、読者の関心を引けます。ユーザーからのフィードバックを反映させたり、製品の新機能や改良点を紹介したりする方法もおすすめです。定期的な更新は、検索エンジンにも好印象を与えます。新鮮なコンテンツの継続的な提供は、検索結果の順位向上にもつながります。
» 検索エンジンの仕組みとは？SEO・SEMの基本を徹底解説

SNSと連携する

製造業のオウンドメディアを成功させるためには、SNSとの連携が重要です。SNSの活用により、オウンドメディアの認知度を高め、トラフィックを増やせます。より多くの人にコンテンツを届けるために、以下の方法でSNSとの連携を図りましょう。

SNS広告を活用すれば、より効果的にターゲット層へのアプローチが可能です。インフルエンサーとのコラボレーションやキャンペーンの実施も、SNSで発信すれば大きな反響が期待できます。定期的にSNSの分析ツールを使用してパフォーマンスを測定し、改善につなげましょう。
» SNS広告の活用方法と成果を出すためのポイントを徹底解説！

データを分析して改善に生かす

オウンドメディアの成功には、データ分析と改善が不可欠です。アクセス解析ツールを導入すると、訪問者数や滞在時間などの重要な指標を把握できます。以下のデータを活用して、効果的なデザインや構成を見出すためのA/Bテストを実施しましょう。
» アクセス数増加に重要！アクセス解析の具体的な活用方法を解説

ユーザーアンケートやフィードバックの収集による、ニーズの把握も大切です。競合サイトと比較分析すれば、差別化ポイントを見出せます。データに基づいてコンテンツの改善や新規企画を立案しましょう。定期的にレポートを作成してPDCAサイクルを回すと、継続的な改善が可能です。
» ブログ成功の鍵となるキーワード選定を1から徹底解説！
» 検索ボリュームの調査ツールと具体的な調べ方を解説！

SEO対策する

製造業のオウンドメディアを成功させるためには、SEO対策が重要です。適切に対策をすれば、検索エンジンでの順位が上がり、より多くの潜在顧客にリーチできます。効果的なSEO対策として、以下の方法が挙げられます。

ユーザーにとって価値のある情報を提供するために、適切な文字数(2,000字以上推奨)で高品質なコンテンツを作成しましょう。定期的にコンテンツを更新し、ユーザーエクスペリエンスを向上させると、長期的なSEO効果が期待できます。
» 内部リンクとは？SEO効果と最適化する方法を解説！
» コンテンツSEOとは？目的とメリット、デメリットを解説！

まとめ

製造業におけるオウンドメディアの活用は、企業のブランディングや顧客との関係構築に効果的です。自社製品の紹介や使い方の解説、Q&Aコンテンツの提供など、顧客ニーズに合わせた情報発信ができます。目的を明確にして、定期的な更新やSNS連携、データ分析、SEO対策などが成功の鍵です。
» SEOライティングの基礎知識と作成手順を解説！

長期的な視点で運営し、顧客との信頼関係を築けば、競争優位性を確保できます。オウンドメディアは、製造業の成長と発展を支える強力なツールです。製造業特有のニーズに合わせたコンテンツ戦略を立て、継続的に取り組みましょう。
» オウンドメディアの戦略立案から運用、改善方法を解説