Googleアナリティクスの設定方法から使い方まで初心者向け徹底ガイド

Googleアナリティクスを知っていても、具体的な使い方がわからない方も多いです。Googleアナリティクスは、ウェブサイトのパフォーマンスを測るうえで非常に重要なツールです。

この記事では最新版のGA4を中心に、導入方法から初期設定、使い方や活用例まで詳しく解説します。記事を読めば、Googleアナリティクスをスムーズに導入する手順や、効果的に活用する方法がわかります。ウェブサイトを詳しく分析し、効果的な改善を行うために役立ててください。

Googleアナリティクスは無償のアクセス解析ツール

Googleアナリティクスとは、Googleが無償提供するアクセス解析ツールです。

以下のデータを把握できます。

Googleアナリティクスは、マーケティング戦略の立案などに必要なデータを提供するツールです。訪問者がどのページをよく見るのか、何に興味があるか把握すると、有益なコンテンツづくりの参考になります。流入の多い経路を見極めて広告マーケティングやSEO対策に活かせば、より効果的です。

オンラインショップ運営でGoogleアナリティクスを導入すると、よく売れる商品や訪問者の多い時間帯などを把握できます。サイトパフォーマンスの詳細な分析も可能です。売上を最大化するためのマーケティング施策など、データを基にした意思決定にも役立ちます。
» SEO対策とは？やり方を徹底解説

Googleアナリティクスの最新版(GA4)の特徴

GA4は、現代のデジタルマーケティングに対応するために設計された、最新のGoogleアナリティクスです。新しいレポート体系とUIが使いやすく、リアルタイムデータも強化されています。

主な特徴を以下にまとめました。

イベントベースのデータモデル	ユーザーの動きを詳細に追跡し、より具体的なユーザー行動を把握できる
クロスプラットフォームの追跡	ウェブサイトのほか、アプリなどのデータも一元管理できる
自動化されたインサイトと予測機能	データ分析の手間を省き、重要なトレンドや異常な動きを自動で知らせてくれる
高度なカスタマイズオプション	ビジネスに合わせて的確な分析ができる
プライバシーファースト設計	ユーザーのプライバシーを重視したデータ収集が行える

GA4では、上記以外にもデータストリームの統合分析や、強化されたユーザー行動分析が可能です。ビジネスの成長に役立つ深いインサイトを得られます。GA4の特徴的な機械学習機能の活用は、ビジネスの成長を加速するための効果的な意思決定に役立つでしょう。

GA4と旧バージョンの違い

GA4は旧バージョンのユニバーサルアナリティクス(UA)とは計測の軸や指標の定義などが異なります。

GA4の主な違いは以下のとおりで、旧バージョンより高度な分析が可能です。

Googleアナリティクスの導入方法

Googleアナリティクスの導入は、以下の手順で進めます。

Googleアカウントの作成

Googleアナリティクスを利用するには、Googleアカウントが必要です。

Googleアカウントは以下の手順で、無料で作成できます。

Googleアカウントを作成すると、Googleのアナリティクス以外のサービスも利用できます。

Googleアナリティクスのアカウントの開設

Googleアナリティクスのアカウント追加手順は、以下のとおりです。

サイト情報・ビジネス情報の設定

Googleアナリティクスのアカウント作成後、以下の手順でサイトやビジネスの基本情報を設定しましょう。

データストリームの設定

Googleアナリティクスでのデータストリームの設定は、ウェブサイトやアプリのデータを収集するために行います。

GoogleアナリティクスでGA4プロパティを作成後、以下の手順でデータストリームを設定してください。

サイトへのトラッキングコード設置

トラッキングIDをウェブサイトに追加すると、データの収集が開始されます。

サイトへのトラッキングコードの設置は、以下の手順で行います。

動作確認

トラッキングIDの設置が済んだら、正しく設置できているか確認してください。

設定IDが正常に動作しているかは、以下いずれかの方法で確認できます。

Googleアナリティクスの初期設定

Googleアナリティクス導入後は、データの正確性や分析効率向上のため、以下の初期設定を行いましょう。

Googleアナリティクスの初期設定は少し手間がかかりますが、ウェブサイトのデータ分析には欠かせません。

自分のアクセス(IPアドレス)を除外

データ分析に自分のアクセスが含まれると、実際のユーザーの行動データと異なる結果が反映されます。

正確なデータを得るため、以下の手順でGoogleアナリティクスから自分のアクセスを除外しましょう。

コンバージョン設定

コンバージョン設定は、特定のユーザー行動を追跡し、成果を測定するのが目的です。ウェブサイトやアプリのパフォーマンスを評価し、改善点を見つけるのに役立ちます。

「購入」「登録」「ダウンロード」などの目標を設定してから、以下の手順でコンバージョンを設定してください。

Googleシグナル設定

Googleシグナルとは、ユーザーのクロスデバイス行動や広告パフォーマンスを詳しく追跡する機能です。GoogleアナリティクスでGoogleシグナルを有効化すると、より高度な分析が可能です。

Googleシグナルの有効化は、以下の手順で行います。

データ保持期間の変更

Googleアナリティクスのデータ保持期間とは、計測データが削除されるまでの期間です。イベントデータの保持期間はデフォルトで2ヵ月に設定されていますが、14ヵ月に変更可能です。

長期的な分析を行うため、以下の手順で14ヵ月に変更しましょう。

データ保持期間を14ヵ月に設定すれば、データの価値を最大限に引き出せます。GDPRなどデータ保護規制に対応するためにも、データ保持期間の管理は重要です。

Googleサーチコンソールとの連携

Googleサーチコンソールとアナリティクスを連携すると、サーチコンソールのデータをアナリティクスで確認できます。ウェブサイトのパフォーマンスやクリック率、表示回数などを総合的に管理できて便利です。検索エンジンからの流入状況やページごとのパフォーマンスを、より詳細に分析できるのもメリットです。

GoogleサーチコンソールとGoogleアナリティクスの連携は、以下の手順で行います。

内部トラフィックの除外

内部トラフィックの除外は、正確なデータ収集やアクセス解析に欠かせません。内部トラフィックとは、自社の社員や関係者のサイト上における行動データです。社内のアクセスが解析データに含まれると、実際のユーザー行動を正確に把握できません。

内部トラフィックの除外は、以下の手順で行います。

Googleアナリティクスの使い方

Googleアナリティクスの使い方を理解すれば、マーケティング施策やユーザーエクスペリエンスの改善に役立ちます。

以下の機能を解説します。

アクセス数を確認する

アクセス数は、サイトの人気度や訪問者の動向を確認できる基本的なデータです。最も訪問の多いページやアクセスの集中する時間帯など、詳細情報を把握できます。

アクセス数は、Googleアナリティクスの以下の箇所でチェック可能です。

流入経路を分析する

流入経路の分析で、訪問者がどこからサイトにたどり着いたのか把握できます。マーケティング戦略を立てるのに役立つでしょう。

流入経路は、Googleアナリティクスの以下のレポートで確認できます。

集客の概要レポート

全体的なトラフィックの傾向がわかる

チャネル別のトラフィック

検索エンジンやソーシャルメディア、直接訪問などアクセスの多いチャネルを確認できる

参照元/メディアレポート

具体的な参照元とメディアの組み合わせや、流入の多いウェブサイトやキャンペーンを特定できる

» オーガニック検索からの流入を増やす方法

ユーザー属性を調べる

ユーザー属性の把握は、サイトのコンテンツやマーケティング戦略の最適化に有用です。Googleアナリティクスの「オーディエンス」タブで、詳細なユーザー属性を確認できます。

ユーザー属性とは、ユーザーに関する以下の情報です。

ユーザー属性を把握して行う施策は効果的で、ユーザーの満足度やサイトパフォーマンスの向上につながります。

サイト内のユーザー行動を追跡する

ユーザー行動の追跡は、ユーザーのサイト利用状況を把握し、パフォーマンスの向上や改善を行う際に欠かせません。Googleアナリティクスの探索メニューから、追跡データの獲得が可能です。

探索には、以下7つのテンプレートが用意されています。

Googleアナリティクスの探索用テンプレートは、以下のデータ把握や計測、分析に活用できます。

コンバージョンの確認をする

コンバージョンの確認は、ウェブサイトの目標達成状況の把握に欠かせません。キャンペーンの効果を測定し、改善点を見つけるのに役立ちます。

Googleアナリティクスでは、以下の手順でコンバージョンを確認できます。

レポートを作成する

Googleアナリティクスのカスタムレポート機能で、ウェブサイトのパフォーマンスデータを整理しましょう。関係者にデータを共有し、データに基づいた意思決定をするのに役立ちます。

以下のポイントを押さえてカスタムレポート機能を活用すれば、より効果的なレポートを作成できます。

Googleアナリティクスの活用例

Googleアナリティクスの活用により、データに基づいた戦略的なサイト運営が可能です。

Googleアナリティクスの活用方法として、以下の事例が挙げられます。

ユーザーの行動を基に施策を練る

Googleアナリティクスでユーザー行動分析をすれば、サイトの問題点や改善点を見つけられます。

Googleアナリティクスの活用で改善ポイントを明確にして、効果的な対策の検討に役立てましょう。

イベントトラッキングの設定では、ボタンのクリックやフォームの送信など特定のアクション計測が可能です。フォームの入力完了率が低い場合は、入力を簡素化したり項目を見直したりして改善できます。ユーザー行動の分析データを活用して、ユーザー目線でのサイト運営を心がけましょう。

数値を基に施策の効果を検証する

効果検証は、実施した施策の成果や有効性を確認し、次のアクションに反映させるために必要です。数値を基に施策の効果を検証するには、Googleアナリティクスによる具体的なデータ分析が欠かせません。

施策前後のデータを比較すれば、コンバージョン率にどのような影響を与えたか確認できます。具体的な数値による分析は、成功ポイントや改善点を明確にするのに効果的です。より効果的な戦略を立てるために、以下のデータを活用して施策の効果を詳細に評価しましょう。

数値を基にした施策の効果検証により、PDCAサイクルを効果的に回し、より成果の出る施策を実行できます。

目標に対する進捗を確認する

進捗状況確認のため、基準となる目標を設定しましょう。Googleアナリティクスを活用して、各目標の進捗状況を詳細に分析します。進捗の遅れは原因を特定して改善策を検討し、次のステップに進む具体的なアクションプランを立てましょう。

達成した目標と未達成の目標を区別しての評価は、チーム全体のモチベーション維持に役立ちます。定期的にチームメンバーと進捗状況を共有しましょう。過去のデータと比較して進捗を評価すると、成長度合いを具体的に把握できて効果的です。必要に応じて目標を再設定または修正し、現実的な目標達成を目指しましょう。

Googleアナリティクスのよくある質問

Googleアナリティクスについて、よくある質問を解説します。

Googleアナリティクスが導入されているか確認する方法は？

Googleアナリティクスが正しく導入されているか確認する方法は、以下のとおりです。

リアルタイムレポートを見る

リアルタイムでアクセスデータが表示されるため、正常にトラッキングIDが動作しているかを簡単に判別可能です。

Googleタグマネージャのプレビューモードを使用する

プレビューモードを有効にしたうえで、サイトを訪問してタグの動作状況をチェックすれば、タグの発火を確認できます。

ブラウザ拡張機能の「Google Tag Assistant」を使用する

Googleアナリティクスのタグが設置されているか、正常に動作しているか簡単に確認可能です。

ブラウザの開発者ツールを利用する

開発者ツールの「ネットワーク」タブを開き、Googleアナリティクスのリクエストが送信されているか確認する方法です。難易度が高めですが、より確実にチェックできます。

Googleアナリティクスは導入した方がいい？

ウェブサイトのパフォーマンスやユーザー行動の詳細を把握するには、Googleアナリティクスの導入が欠かせません。

Googleアナリティクスの導入には、以下のとおり複数のメリットがあります。

解析データを基にしたウェブサイトの最適化はコンバージョン率の向上に貢献し、ビジネスの成長を支えてくれます。

Googleアナリティクスのデータが取得できないときの対処法は？

Googleアナリティクスのデータが取得できないときは、以下の対処法を試してください。

上記の対処法を試しても問題が解決しない場合は、Googleアナリティクスのサポートに問い合わせましょう。

まとめ

Googleアナリティクスはウェブ解析において非常に有用なツールです。最新バージョンのGA4は、イベントベースのデータ収集や統合されたレポート機能が特徴的です。

導入と適切な初期設定により、以下のような情報を詳細に分析できます。

施策の効果検証により、目標に対する進捗状況の確認も可能です。適切な設定で上手に活用すれば、サイト運営の改善に大いに役立ちます。
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