動画広告の種類とメリットを徹底解説！SNSで成果を上げるためのポイントとは

デジタルマーケティングの世界で、動画広告の重要性が増しています。「動画広告の効果的な活用法が分からない」「どの媒体を選べばいいか迷っている」という企業や個人は多いです。

記事では、動画広告の種類や、配信媒体、成功のポイントを詳しく解説します。記事を読めば、動画広告の基本から応用まで理解でき、自社のマーケティング戦略に活かせます。
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動画広告の種類

動画広告の種類はさまざまです。種類によって、表示場所や再生タイミング、長さなどが異なります。効果的な動画広告戦略を立てるには、目的やターゲットに合った広告タイプの選択が欠かせません。動画広告の主な種類は下記のとおり。

Web集客の方法について以下の動画で解説しました。

インストリーム広告

インストリーム広告は、動画コンテンツの再生前や、再生中、再生後に表示される広告です。インストリーム広告の特徴は、ユーザーが視聴中の動画を中断して表示されること。スキップ可能な広告とスキップ不可能な広告があり、通常15〜30秒程度の長さで表示されます。

インストリーム広告は、YouTubeやFacebookなどの動画媒体で主に使用されています。インストリーム広告の利点は、下記のとおりです。

インストリーム広告は、モバイルデバイスでの視聴にも適しています。スマートフォンやタブレットを使用するユーザーへのリーチにも効果的です。

インバナー広告

インバナー広告は、動画コンテンツの上に表示される特殊なバナー広告です。通常のバナー広告と比べて目立ちやすく、ユーザーの注目を集めやすい傾向にあります。動画再生中に表示されるため、視聴者の関心が高い状態で広告を届けられます。動画の視聴を妨げないよう、適切なタイミングと位置に表示することが重要です。

インリード広告

インリード広告は、記事の本文中に挿入する動画広告形式です。ユーザーがスクロールすると自動再生されるので、自然な形で広告を見てもらえます。インリード広告の特徴は、通常は音声がミュートされた状態で再生開始され、ユーザーの操作で音声をオンにできる点です。記事の文脈に合わせた広告配信ができます。

インリード広告は、記事内容との関連性が高い広告を配信できるため、比較的高いエンゲージメント率が期待できます。記事を読んでいるユーザーの目に自然と入るため、ブランドイメージを印象付けやすいと言えます。

バンパー広告

バンパー広告は、6秒以内の短い動画広告です。スキップできない強制視聴型であり、主にYouTubeで使用されます。高視聴率が期待できるので、ブランド認知向上が期待できます。簡潔で印象的なメッセージを伝えることが重要です。

アウトストリーム広告

アウトストリーム広告は、記事や動画コンテンツの間に自動的に挿入される動画広告です。動画の長さは15から30秒程度。1000インプレッション当たりのコストであるCPMで課金されることが多いです。ユーザーの閲覧を妨げることなく、効果的に広告メッセージを届けられます。

アウトストリーム広告の特徴は、ユーザーがスクロールすると自動的に再生が開始されることです。音声はデフォルトでオフになっています。視認性が高く、モバイルデバイスでの視聴に適している点も特徴です。ユーザーの注目を集めやすいため、ブランド認知度の向上や商品紹介に効果的です。

動画広告のメリット

動画広告は、多くの企業にとって魅力的な選択肢と言えます。動画広告のメリットは、下記のとおりです。

視覚と聴覚から多くの情報を伝えられる

動画広告は、視覚と聴覚を同時に活用して情報を伝達できるツールです。静止画や文字だけの広告と比べて、はるかに多くの情報を短時間で伝えられます。

ストーリーを伝えやすい

動画広告は、ストーリーを伝えやすいこともメリットです。製品やサービスの魅力を、物語を通じて効果的に伝えられます。複雑な商品やサービスの説明が可能であり、ブランドの世界観やコンセプトを表現しやすいです。

ストーリー性のある内容で視聴者の興味関心を引きつけましょう。複数の登場人物を使って多角的な視点を提示することも可能です。ストーリーを通じて製品やサービスの価値を印象的に伝えられることが、動画広告の強みといえます。

効果検証がしやすい

動画広告は効果検証がしやすい傾向にあります。デジタル広告の特性を活かしたさまざまな指標が利用できるためです。具体的には、下記の指標で効果が検証できます。

ユーザーの行動をトラッキングしやすいのも魅力です。広告視聴後のユーザーの行動を追跡し、コンバージョンまでの経路を詳細に分析できます。広告がどのように成果につながったのか把握できます。データにもとづいて広告戦略を最適化し、より効果的なキャンペーンを展開しましょう。

拡散率が高い

動画広告は、他の広告形態と比べて拡散しやすい特徴があります。視聴者が自発的に共有したくなるような魅力的なコンテンツを作りやすいことが理由です。

動画広告のデメリット

動画広告のデメリットは、以下のとおりです。

デメリットを考慮しながら、効果的な動画広告戦略を立てましょう。

制作にコストと時間がかかる

動画広告の制作には、多くのコストと時間がかかります。高品質な動画を作るために、必要な要素が多いためです。動画広告に必要な要素は、以下のとおりです。

社内で制作する場合でも、人件費や機材費がかかります。制作会社に依頼すると、さらに高額な費用が必要です。動画の完成までに、数週間〜数か月かかる場合も多くあります。シナリオ作成や撮影、編集には時間がかかるため、短期間での制作は難しいのが現状です。

一度完成した動画は修正や変更ができないため、制作前の企画段階で十分な検討が必要です。動画広告の制作は多くの要素を考慮しなければならないため、コストと時間がかかります。

スキップされる可能性がある

動画広告は、スキップされる可能性が高い点がデメリットです。広告に興味がない場合、ユーザーは即座にスキップボタンを押してしまいます。視聴時間が短いと、メッセージが十分に伝わりません。最初の数秒で魅力的なコンテンツを提示できない場合、広告の効果が低下します。

ターゲット層のニーズや関心に合わせた広告内容を提供すれば、スキップ率を下げられます。

ブランドイメージを損ねるリスクがある

ブランドイメージを損してまうリスクは、動画広告の大きな課題です。不適切な内容や表現が含まれると、視聴者から批判を受ける可能性があります。過度な演出や誇張表現で誤解を与えたり、競合他社や特定の集団を中傷する内容で反感を買ったりする点がリスクです。

プライバシーやセキュリティに関する懸念を起こさないようにしてください。リスクを避けるため、動画広告の制作には細心の注意を払いましょう。適切な内容と表現を心がけ、ブランドイメージを守ることが大切です。動画広告は強力なマーケティングツールですが、リスクが伴うことを忘れないようにしましょう。

競争が激化している

動画広告市場では、競争が激しくなっています。多くの企業が参入し、競合が多いため、ユーザーの注目を集めるのが難しくなっているのが現状です。広告の質も向上しているため、他社との差別化が困難になっています。広告枠の価格も上昇しており、より効果的な動画広告を制作するには高度なスキルが必要です。

競争が激化している状況下では、以下の点に注意してください。

ユーザーの広告疲れも進行しているため、より創造的で魅力的な動画広告を制作する必要があります。競争が激化する中で成功するには、戦略的なアプローチと継続的な改善が欠かせません。

広告ブロッカーの影響を受ける

広告ブロッカー(AdBlockなど)の普及により、動画広告の配信が阻害されるケースが増えています。YouTubeやWebサイトのインストリーム広告はブロック対象になりやすく、広告が表示されずに機会損失が発生します。

動画広告を配信できる主な媒体

動画広告を配信できる主な媒体は、下記のとおりです。

上記の媒体は、特徴と利用者層が異なります。目的やターゲットに合わせて適切な媒体を選択しましょう。

YouTube

YouTubeは世界最大の動画共有媒体です。月間アクティブユーザー数が20億人以上います。YouTubeの広告は、多様な広告の種類を提供し、詳細なターゲティングができます。視聴者の興味関心にもとづいてコスト効率の高い広告運用が可能です。

YouTubeの広告は、若年層へのリーチに強みがあります。モバイルデバイスでの視聴率も高いため、スマートフォンユーザーへのアプローチにもおすすめです。
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Facebook

Facebookの動画広告は、ユーザーとの対話を促進します。Facebook広告の種類は、下記のとおりです。

ユーザーの興味を引きやすく、高いエンゲージメント率を実現できます。詳細なターゲティングができる点も魅力です。ユーザーの興味関心や行動パターンにもとづいて、効果的なリーチが期待できます。自動再生機能により高い視聴率を実現することも可能です。動画広告は、動画制作ツールを使って簡単に作成できます。

Instagram

ビジュアル重視のプラットフォームであるInstagramも、動画広告を配信できる主な媒体の一つです。Instagramで利用できる主な動画広告の種類は、下記のとおりです。

Instagram広告の特徴は、ターゲティング機能が充実していること。年齢や、性別、興味関心などの条件で広告を表示するユーザーを絞り込めます。効果的な広告配信が可能です。

TikTok

TikTokは、短い動画媒体です。若年層を中心に人気があります。TikTokの大きな特徴は、エンゲージメント率が高いことです。ユーザーの関心を引きやすく、高い広告効果が期待できます。クリエイティブな広告表現ができるため、ブランドの個性を存分に発揮できることも魅力です。

音楽や効果音を効果的に活用できるのもTikTokの強みです。印象的な広告を作れます。TikTokは、ユーザー参加型キャンペーンにも適しています。消費者との双方向のコミュニケーションが可能です。TikTokにおける広告の種類は、下記のとおりです。

バイラル効果も期待できるため、低コストで広告を開始できます。

LINE

LINEも、動画広告を配信できる効果的な媒体です。LINEタイムライン広告では動画広告の配信ができます。ユーザーの興味関心に合わせたターゲティングができるため、効率的に広告を届けられます。若年層へのリーチに効果的です。

X(Twitter)

Xは、動画広告を配信するのに適した媒体の一つです。15秒以内の短い動画広告が可能で、ユーザーの注目を集められます。ターゲティングオプションが豊富なため、効果的な広告配信ができます。Xの動画広告の特徴は、以下のとおりです。

モバイルユーザーへのリーチが強く、スマートフォンを多く利用する若年層へのアプローチに効果的です。リアルタイムマーケティングにも適しているため、時事的な話題と絡めた広告展開ができます。
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Webサイト

自社のWebサイトやブログにも、動画広告の掲載が可能です。従来のバナー広告に代わる選択肢となり、ユーザーの滞在時間を延ばす効果が期待できます。サイトの雰囲気に合わせた動画制作ができ、自動再生や音声のオンオフ設定のカスタマイズが可能です。モバイルでの視聴体験を最適化できる点もメリットの一つです。

動画広告の課金形態

動画広告の課金形態にはさまざまな種類があり、広告主のニーズや目的に合わせて最適な方法を選ぶことが重要です。主な課金形態として、以下が挙げられます。

広告の目的や予算、ターゲット層に応じて使い分けると、効果的な動画広告の運用が可能です。

CPV課金(視聴課金)

CPV課金(視聴課金)は、動画広告の効果的な課金方式の一つです。CPV課金では、視聴者が動画の一定の長さ(通常30秒)を視聴した場合のみ課金されます。CPV課金の最大の特徴は、視聴者が興味を持った動画にのみ課金される点です。視聴者の興味にもとづいた動画により、効率的な広告配信を行えます。

CPV課金では視聴完了率や視聴時間、視聴者行動データなどの指標が得られる点もメリットです。指標を活用すると、より精度の高いターゲティングができます。予算管理もしやすく、広告主が使いやすい課金方式です。

CPM課金(インプレッション課金)

CPM課金は、1,000回の広告表示ごとに課金される方式です。インプレッション数にもとづいて広告費用が決まるため、予算管理がしやすくなります。CPM課金は、広告の露出を重視する場合に最適です。ブランド認知度の向上に役立ちます。クリック視聴数に関係なく課金され、広告表示回数の増加が見込めます。

CPC課金(クリック課金)

CPC課金(クリック課金)は、広告がクリックされた回数に応じて課金される方式です。CPC課金では、広告主が設定したクリック単価にもとづいて広告費が決まります。CPC課金は、実際のアクションにつながる広告に適している点が特徴です。

具体的なメリットとして以下の点が挙げられます。

広告のクリック率が低い場合、露出は多くても費用が抑えられます。小規模な広告主にもおすすめです。競争が激しい業界では、クリック単価が高騰する可能性に注意が必要です。不正クリックのリスクがあるため、モニタリングが欠かせません。

CPC課金を効果的に活用するには、リターゲティング広告など、他の方法と組み合わせましょう。クリック後のコンバージョン率を上げることが重要です。CPC課金はユーザーが興味を持って広告をクリックした場合にのみ課金されるため、効果的な広告運用が可能です。
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動画広告の制作方法

効果的な動画広告を作るには、戦略立案から配信までの一連の過程が欠かせません。動画広告の制作方法について、以下の流れで説明します。

各段階で専門知識が必要なため、経験豊富な制作会社に依頼するのも良い選択肢です。

戦略を立てる

動画広告の制作を始める前に戦略を立てましょう。戦略を立てる際には、以下の要素を考慮してください。

すべての要素を慎重に検討し、明確な戦略を立てると動画広告の方向性が定まります。明確な戦略を立てることで、制作過程がスムーズになり、効果的な広告を作成できる可能性が高まります。戦略を立てる際は、チームメンバーや関係者と十分に話し合い、ステークホルダーの一致を図ることが大切です。

関係者の全員が同じ方向を向いて取り組めば、より良い結果を得られます。

企画を立案する

企画の立案は、動画広告制作の重要な第一歩です。効果的な企画を立てるには、いくつかのポイントに注意する必要があります。最初にターゲット層を明確にしましょう。誰に向けて動画を作るのかを決めると、内容や表現方法を適切に選べます。ターゲット層を明確化したら、伝えたいメッセージを決めてください。

ストーリーボードの作成も効果的です。ストーリーボードは、動画の流れを絵コンテで表したものです。使用する映像や音楽の選定、キャストやナレーターの決定も大切な作業と言えます。撮影場所や必要な機材をリストアップしておくと、制作をスムーズに進められます。予算設定も忘れずに行いましょう。

あらかじめ全体のスケジュールを立てておくと、制作の進行管理がしやすくなります。必要な許可や権利を確認し、漏れがないように注意しましょう。音楽や場所の使用許可など、法的な問題が起きないように配慮が必要です。ポイントを押さえて企画を立案すれば、効果的な動画広告を作る土台ができます。

動画を制作して配信する

動画広告の制作と配信は、戦略立案と企画立案の後に行う重要なステップです。効果的な動画広告を作るには、適切な機材や技術が求められます。撮影のために必要な機材を準備しましょう。カメラやマイク、照明などの基本的な機材を用意し、撮影場所を選んでセッティングしてください。

編集が完了したら、適切な形式で動画をエクスポートし、選んだ配信プラットフォームにアップロードしてください。ターゲット設定や予算設定などの配信設定が必要です。配信後は、動画のパフォーマンスを監視し、必要に応じて最適化しましょう。手順を正しく踏むと、効果的な動画広告を制作し、配信することが可能です。

動画広告を成功させるポイント

動画広告を成功させるポイントは、下記のとおりです。

目的とターゲットを明確にする

動画広告を成功させるには、目的とターゲットを明確にすることが重要です。具体的には、下記の点を明確にしましょう。

上記の情報を把握することで、ターゲットに合わせた適切な配信媒体の選択や、効果的なメッセージの作成が可能です。競合他社の動向や差別化のポイントも分析しましょう。自社の強みを活かした広告を作れます。

魅力的で記憶に残るストーリーを作る

動画広告の成功には、魅力的で記憶に残るストーリーを作ることも欠かせません。ストーリーを通じて視聴者の共感を得ることで、ブランドや商品への興味を高められます。

印象的なビジュアルや音楽を活用することも、記憶に残るストーリー作りに役立ちます。視聴者が自分事として捉えられるようなナラティブを構築し、最後まで見たくなる展開にしましょう。
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最初の5秒で注意を引く

動画広告は、最初の5秒で視聴者の注意を引くことが重要です。短い時間で視聴者の興味を惹きつけられなければ、広告の効果は大きく減少します。効果的な方法としては、インパクトのある画像や映像を使用しましょう。視覚に訴えかける強烈な印象は、瞬時に視聴者の目を引きます。

音楽や効果音、特殊効果を効果的に活用することで、より印象的な5秒を作り出せます。最初の5秒で視聴者の心を掴みましょう。広告の成功率は大きく向上します。

PDCAサイクルを回す

PDCAサイクルを回すことも、動画広告の効果を最大化するために重要です。具体的には、下記の手順で進めましょう。

上記の過程を繰り返すことで、より効果的な動画広告を作成できます。A/Bテストを実施して異なるバージョンの広告効果を比較したり、ターゲット層の反応を細かく調査したりすることも有効です。

まとめ

記事では、動画広告の種類や主な配信媒体、成功のポイントを詳しく解説しました。動画広告にはいくつかの種類があります。それぞれの特徴を理解し、自社に合った種類を選びましょう。動画広告は、配信媒体もさまざまです。ターゲット層に適した媒体を使用し、効果的にリーチしてください。

適切な種類と媒体を選択し、効果的な内容を作成することが、動画広告の成功につながります。継続的な改善を行いながら、自社のマーケティング戦略に動画広告を取り入れましょう。