採用のオウンドメディア成功事例5選【失敗しない運営方法を解説】

多くの企業にとって優秀な人材の確保は重要な課題ですが、従来の採用方法だけでは自社の魅力を十分に伝えるのは困難です。この記事では、採用オウンドメディアの基礎知識、採用サイトの違い、メリットとデメリットを詳しく解説します。記事を読めば、採用オウンドメディアの効果的な活用方法がわかります。

採用オウンドメディアは、自社の魅力を効果的に発信し、優秀な人材を惹きつける強力なツールです。適切に運用すれば、採用活動の質を向上させ、採用コストを削減できます。
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採用オウンドメディアのメリット

採用オウンドメディアのメリットは以下のとおりです。

ブランドの認知度が向上する

採用オウンドメディアは企業の特徴や魅力を広く発信できるため、ブランドの認知力が向上します。検索エンジンでの露出が増加し、企業名の検索順位が上がる点もメリットです。SNSで口コミが広がる可能性も高まります。業界内での知名度や信頼性が向上し、企業の個性を際立たせてくれます。

長期的な視点で企業イメージを構築できるので、求職者以外の一般消費者へのアピールにも効果的です。独自のコンテンツを通じ、企業の魅力を効果的に伝えましょう。

潜在層にアピールできる

採用オウンドメディアを活用すると、求人情報を積極的に探していない人たちにも企業の魅力を伝えられます。潜在層へのアプローチ方法は、以下のとおりです。

さまざまなコンテンツを作れば、直接的な求人情報だけでなく、企業の魅力や働く環境について幅広く伝えられます。現在転職を考えていない人でも、将来的な転職先として興味を持ってもらえる可能性が高まります。学生や若手社会人など、就職や転職を考える層にも早い段階から企業の存在感をアピール可能です。

長期的な視点で人材との関係を築き、優秀な人材の確保へとつなげましょう。

採用コストを削減できる

採用オウンドメディアを活用すると、求人広告費を抑えながら長期的な採用活動が可能です。コスト削減につながる理由は以下のとおりです。

採用オウンドメディアは、多方面から採用コストの削減に貢献します。長期的な視点で見ると、効果的な採用戦略の一つです。

採用オウンドメディアのデメリット

採用オウンドメディアのデメリットは、以下の点が挙げられます。

運営に手間とコストがかかる

採用オウンドメディアの運営には、継続的なコンテンツ制作や管理が必要です。運営にかかる手間とコストには、以下が挙げられます。

いずれも採用オウンドメディアを長期的に運営するうえで避けられません。コストを上回る効果を出すためには適切な戦略と運用、効果的な採用活動が大切です。
» オウンドメディアマーケティングの実践方法と成功のポイントを徹底解説

コンテンツの制作に専門知識が必要になる

質の高いコンテンツを作るには、専門的なスキルや知識が求められます。必要な専門知識やスキルは、以下のとおりです。

質の高いコンテンツを制作すると、採用オウンドメディアの効果を最大限に引き出せます。各専門知識を習得するためには時間と労力がかかりますが、手間暇をかけると高い成果が期待できます。

成果が出るまでに時間がかかる

採用オウンドメディアは、すぐに効果が現れるものではありません。SEO効果が表れるまでに数か月〜1年程度かかる場合があります。検索エンジンがサイトの信頼性を評価し、検索結果に反映させるのに時間を要するためです。

継続的な更新と改善で確実に成果は積み重ねられます。長期的な視点で取り組みましょう。
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採用のオウンドメディア成功事例5選

フルスイング by DeNA

DeNAが運営する採用オウンドメディア「フルスイング」は、野球用語を取り入れたユニークな名前が特徴です。更新頻度が高く、定期的に新しい記事が公開されており、常に新鮮な情報を提供しています。

エンジニア部門に関する詳細な話や、新卒社員のインタビューなど、幅広いコンテンツが用意されているのも魅力の一つです。事業の多様性や社内の雰囲気を伝える内容となっています。情報発信を継続することで、求職者へのアプローチを効果的に行っている点が、メディアの大きな特徴です。

NYLE ARROWS

デジタルマーケティングを主軸とするナイル株式会社は、社員の働き方を紹介するオウンドメディアを運営しています。自社でオウンドメディア事業を手がけるナイルならではの洗練された運用が特徴です。実際に働く社員の温かさや人柄が伝わるコンテンツも魅力の一つです。

近年ではカーシェア事業にも事業を拡大しており、企業としての幅広い活動を効果的に発信しています。ナイルの多面的な取り組みを知ってもらううえでの成功事例と言えます。

サイボウズ式

サイボウズが運営するオウンドメディアは「カイシャ・組織」に関する情報発信だけではありません。社員に焦点を当てた「働き方・生き方」や「家族と仕事」といったユニークなカテゴリーが特徴です。

「サイボウズを全く知らない人にも好きになってもらう」というコンセプトのもと、情報を発信しています。チームワークの良さや高い従業員エンゲージメントが伝わる内容となっており、企業の魅力を親しみやすく紹介しています。

グローバル展開の一環として、英語で運営される「Kintopia」というメディアを運用しているのも特徴の一つです。幅広い層にアプローチしている運営会社と言えます。

mercan

mercan(メルカン)は、メルカリグループのメンバー全員が情報を発信できるコンテンツプラットフォームです。社員にフォーカスした「1on1」や「All for one」の記事をはじめ、職種ごとに分類されたコンテンツを展開しています。

「エンジニアと立ち話」や「グローバル」など、多様なタグが設定されているのも特徴の一つ。求職者が関心を持つトピックを的確に捉えた内容になっています。mercanは求職者の目線に立ち、メルカリの文化や魅力を深く伝える役割を果たしています。

キャリアハック(CAREER HACK)

エン・ジャパン株式会社が運営する「キャリアハック」は、IT・WEB業界で働く人々に向けたオウンドメディアです。業界の著名人へのインタビューやクリエイターの働き方、さまざまなキャリアストーリーを中心にコンテンツが展開されています。

「新社会人のみなさんへ」や「ぼくらの新人時代」など、多くの特集が組まれているのも特徴の一つです。業界のトレンドや知識だけでなく、ライフスタイルや自己成長のヒントも提供しています。IT・WEB業界で活躍する人々にとって、役立つ情報や刺激を得られるメディアです。

採用オウンドメディアの基礎知識

採用オウンドメディアは、企業が自社で運営する採用に特化したメディアです。採用オウンドメディアの基礎知識について、詳しく解説します。

オウンドメディアとは企業が自社で保有するメディアの総称

オウンドメディアは、企業が自社で所有・運営するメディアの総称です。Webサイトやブログ、SNSアカウントなどが含まれます。自社のブランドや製品・サービスの情報を自由に発信できるのが特徴です。コンテンツの内容や公開タイミングを自社でコントロールでき、長期的な視点で顧客との関係を構築できます。

ペイドメディアやアーンドメディアと組み合わせることも効果的です。オウンドメディアは、コスト効率の良いマーケティングチャネルと言えます。
» オウンドメディアのSEO対策の基本と対策のポイント

採用オウンドメディアの特徴

採用オウンドメディアの特徴は、以下のとおりです。

求職者の興味関心に合わせたコンテンツを作成できるため、求職者に対して自社の魅力をアピールしやすくなります。採用オウンドメディアは企業と求職者をつなぐ重要なツールです。メディアを通して自社の魅力を効果的に伝えれば、長期的な採用戦略を支えられます。

採用オウンドメディアと採用サイトの違い

採用オウンドメディアと採用サイトの違いは、機能や目的、コンテンツです。それぞれの違いを詳しく解説します。

機能の違い

採用オウンドメディアは、より豊富で詳細な情報を提供する傾向にあります。求職者に対して幅広い情報を提供でき、より深い理解を促せるのが特徴です。採用サイトは求人情報の掲載に特化しています。職務内容や条件の詳細などに内容は絞られています。

長期的な運用と更新が前提となるので、常に新鮮な情報を提供できます。

目的の違い

採用オウンドメディアと採用サイトの違いを以下にまとめました。

項目	採用オウンドメディア	採用サイト
主な目的	長期的な採用ブランディング	即時的な採用活動
重視している点	潜在候補者の育成 長期的な人材パイプラインの構築 求職者に深い理解と共感をしてもらう	即戦力となる人材の獲得

求職者に提供する価値の違い

採用サイトでは基本的な採用情報のみです。しかし、採用オウンドメディアは企業文化や価値観などを発信し、会社の本質を理解してもらえます。キャリアパスや社員の声、業界動向、仕事の実態など、求職者の疑問や不安に対する情報を発信します。採用オウンドメディアでは求職者のスキルアップに役立つ情報も提供可能です。

採用手順をわかりやすく伝えるための説明や職場環境、福利厚生に関する詳細な情報を共有できます。企業の社会貢献活動や取り組みも紹介すると、会社の魅力をより深く伝えられます。採用オウンドメディアは、求職者に対して多角的で深い価値を提供し、企業と求職者のマッチングを促進するのに効果的です。

採用オウンドメディアの構築手順

採用オウンドメディアの構築手順は、以下のとおりです。

戦略立案

戦略立案では、目的と目標を明確にします。採用オウンドメディアを通じて何を達成したいのか、明確な数値目標を設定してください。ターゲット層を定義する際は、どのような人材を採用したいのか、採用したい人材の特徴や興味関心を把握しましょう。

予算と人員の確保やスケジュールの立案をしつつ、慎重に計画を立てましょう。SEO戦略やコンテンツのテーマ、外部メディアとの連携なども検討します。リスク管理方針を決め、長期的な成長戦略も立案すると安心です。各要素を総合的に考慮し、効果的な戦略を立てることが採用オウンドメディアの成功につながります。

コンテンツ計画

効果的なコンテンツを作成し、ターゲットとなる求職者に届けるためには、綿密な計画が必要です。ターゲットとなる読者層を分析し、彼らのニーズや興味に合わせたテーマを設定します。テーマを設定したら、適切なキーワードを調査・選定し、SEO対策を考慮しながら記事の種類や形式を決定しましょう。

コンテンツ計画の内容は、以下のとおりです。

品質管理を確立し、定期的な更新頻度を設定すれば、コンテンツの質と鮮度を維持できます。効果測定の指標と方法を決定し、長期的なコンテンツ戦略を立案しましょう。綿密な計画立案が、採用オウンドメディアの効果を最大化するコツです。

運用・管理

採用オウンドメディアの運用・管理には、継続的な努力が求められます。適切な運用・管理をするには、以下の要素が重要です。

各要素に注意して運用・管理すると、採用オウンドメディアの効果を最大限に引き出せます。
» オウンドメディアの価値や構築方法、運用のコツを解説！

採用オウンドメディアを成功させるポイント

採用オウンドメディアを成功させるポイントは、以下のとおりです。

ターゲットに合わせたコンテンツを発信する

採用オウンドメディアを成功させるには、ターゲットに合わせたコンテンツの発信が不可欠です。ペルソナを設定し、対象者を明確にすると効果的に情報発信できます。作成時には、読者の興味や関心に合わせたトピックを選びます。悩みや課題を解決する情報を提供し、言葉遣いや表現を工夫しましょう。

ターゲットが共感できるストーリーや事例を盛り込むと、より魅力的なコンテンツになります。実際の社員の声や入社後のキャリアパスなどを紹介すると効果的です。

定期的に更新して鮮度を維持する

定期的な更新は、コンテンツの鮮度維持に必要不可欠です。鮮度の高いコンテンツは、求職者の興味を引き続け、検索エンジンでの順位を向上させます。更新には以下の取り組みが効果的です。

採用オウンドメディアの魅力を維持し、求職者の関心を引き付け続けるためにも、定期的に更新しましょう。

効果を指標で測定して改善する

数値を用いて成果を把握し、継続的に改善すると、より効果的に採用活動ができます。効果測定には、以下の指標が有用です。

各指標を定期的に分析すると、ユーザーの行動パターンや興味関心を把握できます。SEO対策の効果も確認できるので、必要に応じて戦略を見直せます。アンケートやフィードバックを収集するのも効果的です。直接的なユーザーの声を聞けるため、コンテンツの改善点や新たなニーズを発見できる可能性があります。

まとめ

採用オウンドメディアは、企業が自社で運営する採用に特化したメディアです。通常の採用サイトとは異なり、より幅広い情報発信と長期的な関係構築を目的としています。主なメリットは、企業の認知度向上や潜在的な求職者へのアピール、採用コストの削減などです。

効果測定と改善を継続的に行いつつ、ポイントを意識して採用オウンドメディアを運用しましょう。
» オウンドメディアの運用代行を依頼する際のポイントを解説